Një sponsor është vendosur në mënyrë të menduar në fanellat e çdo gjyqtari në Kupën e Botës, me logon që qëndron kryesisht e fshehur derisa arbitri të ngrejë krahët.
Sipas FIFA-s, në total rreth gjashtë miliardë njerëz do të përfshihen në një formë ose tjetër me këtë turne veror, ndërsa mbi pesë milionë tifozë pritet t’i ndjekin ndeshjet nga afër në Shtetet e Bashkuara, Meksikë dhe Kanada.
Turneu i zgjeruar i FIFA-s do të transmetohet në mbarë botën, ndaj vendimi i Rexonas për të realizuar një nga vendosjet më strategjike të sponsorizimit në historinë e Kupës së Botës mund të kthehet në një sukses të madh marketingu.
Siç vërehet edhe në pamjet përkatëse, logoja e markës së deodorantit është vendosur pikërisht poshtë sqetullave të fanellave të gjyqtarëve, çka nënkupton se ajo mbetet e padukshme gjatë pjesës më të madhe të lojës.
Megjithatë, sapo një gjyqtar merr një vendim të rëndësishëm, si dhënia e penalltisë, nxjerrja e kartonit apo ngritja e tabelës elektronike të zëvendësimeve, logoja e Rexonas bëhet qartësisht e dukshme për publikun.
Rexona, e njohur në Mbretërinë e Bashkuar me emrin Sure, e ka vendosur logon e saj edhe në tabelën e zëvendësimeve, por reklamimi në fanellën e gjyqtarëve është vlerësuar gjerësisht si një ide tepër kreative dhe efektive në aspektin e marketingut.
